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烟台水果品牌苹果走进世博

时间:2010-05-03 |来源:中国葡萄销售网 收集整理|点击:


一辆载着烟台苹果的冷藏保鲜车从烟台启程,驶往上海世博会场。几天后,另一批价值20余万元的烟台苹果也将发往上海,进入联合国馆。为让烟台苹果叩开世博会大门,曾经三赴上海的牟平绿健果品专业合作社理事长孙丽霞感慨万千:“这是烟台苹果标准化生产的胜利,意味着这一百年品牌获得了世界认可。”

      总建筑面积3000平方米的上海世博会联合国馆,将于世博会期间集中展示联合国及其系统机构在可持续发展等领域进行的有益尝试及实践。截至目前,已有33个国际组织和机构确认参与联合国馆的展览展示,其中24个国际组织和机构将在馆内举办主题活动。为打进这个重要的世博场馆,众多国内外知名品牌展开了激烈竞争。今年3月初,当孙丽霞带着一沓厚厚的资料及烟台苹果样本来到联合国馆与组委会接洽参展一事时,她发现国内另一知名苹果品牌已经提前展开攻关。“由于这一品牌是2008年北京奥运会专用果,组委会方面对其十分看重,呼声很高。”

      拥有139年栽培历史的烟台苹果,岂能坐失良机?孙丽霞说,烟台苹果年产量377万吨,占山东省的50%、中国的16%,同时还拥有国家地理标志证明商标。在2009年中国农产品区域公用品牌价值评估中,烟台苹果品牌价值超过80亿元,是响当当的中国果业第一品牌。“世博会的理念之一是把‘最好的’呈现给世界,我们烟台苹果自然要当仁不让!”

      接洽时,孙丽霞将烟台苹果的产业发展情况以及相关认证、检测报告向联合国馆组委会一一作了介绍和展示,并请组委会人员现场品尝烟台苹果。组委会人员对烟台苹果产生了浓厚兴趣,原本十几分钟的会面时间持续了三个多小时。3月底,组委会联合中国有机产业联盟的专家来烟考察,烟台苹果的标准化生产情况,让现场专家大为折服。此后,孙丽霞又先后两次赴上海接洽,最终打动了组委会,拿到了“中国2010年上海世博会联合国馆特许经营商品”授权书。

      百年品牌挺进联合国馆,意味着烟台苹果得到了世界认可。市农业局局长梁传松说:“目前,烟台苹果已创出20多个国家级名牌水果,有126个产品通过了有机食品、绿色食品、无公害农产品‘三品认证’和国际质量认证。叩开世博会大门是一个开始,烟台将以此为契机精耕品牌营销,让烟台苹果进一步走向世界。”

编后

      长久以来,由于缺乏统一的可持续整体品牌推广,烟台苹果影响力大打折扣,甚至被动地为别人做“嫁衣”。一个例证是,绿健果品专业合作社曾向一家俄罗斯企业供货,对方竟要求产品包装上不能出现烟台苹果字样和合作社的任何信息。孙丽霞为此感慨地说:“这等于把烟台苹果的品牌价值埋没了。”

      酒香也怕巷子深。拥有百年历史的烟台苹果品质毋庸置疑,但在省内外新生苹果品牌的竞争面前,要保持烟台苹果百年品牌的辉煌,依然需要强化品牌宣传。叩开世博会联合国馆大门,是一个好的开始。



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